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熟语包括俗语、成语、谚语、惯用语、格言等，是人们常用的定型化了的固定短语，是一种特殊的词汇现象。经过巧妙化的构成双关，户外广告电话，用字面意义来向人们宣传商品信息，用约定俗成的内容来辅助字面意义，户外广告厂家，给人以幽默、风趣、机智的美感享受。
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如何写作广告语？依据什么？广告语必然要研究企业的定位策略，找寻适宜的传播之道，反复推的字和词。符合定位战略。定位战略是写作文案的依据，根据策划方案中的定位策略，分析出文案策略与文案创作程序。例如：---的广告语“骨子里的中国”，其“中国酒魂”的价值定位，高度概括了---文化的内涵，曲靖户外广告，广告语紧跟定位战略并凝练出时代精神。
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仿写，就是以给定的语句或者文章作为参照，进行模仿式地描写。在广告语中的仿写，多是仿写一些广为人知的俗语、成语、歇后语或者民间谚语等，再结合产品的特点，创造出一个类似于俗语等的新，户外广告设计，这样例如：大石化小，小石化了 -- 胆舒。
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